번개와 피뢰침

서구적 사고방식에서 10대의 반항은 가운데 손가락을 높이 치켜들고 권위에 대해 퍼큐를 날리는 것이다. 예전에 한번 소개한바 있는 Fanta "Play" 캠페인은 기성세대의 위선을 바로 코앞에서 비웃고 개무시함으로써 십대들의 공감을 얻고자 한다.



인도의 10억 인구 중 41%가 20세 이하다. 인도의 미성년자만 모아도 미국보다 더 큰 세계 3위의 대국이 탄생한다. 이 나라에서 십대들의 정서를 대변하는 브랜드라면 그 가치를 상상하기 어렵다. 버진 모바일의 "Think hatke" 캠페인은 서구와 다른 사고방식으로 십대와 부모 세대의 관계맺기에 나선다. (Hatke는 힌두어로 'different'란 뜻이다.) 아시아의 십대들은 자신만의 인생을 살기 원하지만 그렇다고 기성 세대와 대놓고 갈등을 빚는 것은 부담스러워 한다. 아무래도 잔머리를 굴리게 마련인데, 귀여운 수준의 거짓말이나 꼼수는 필수다. 버진 모바일은 십대들의 가벼운 일탈에 공범으로 참여함으로써 십대들의 정서를 대변하는 전략을 썼다. 인도 론칭 2년만에 큰 성공을 거두고 있는 버진 모바일의 최신 캠페인을 살짝만 엿보도록 하자.

오퍼링과의 연계도 무리없이 해낸다.