번개와 피뢰침

성차별적이라고 생각하신다면 여성용 버전도 있습니다.

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8살 짜리 어린아이가  6년 동안 하루도 빠짐없이 학교에 가는 것은 놀랄만한 일이다. 하물며 어른도 때론 아퍼서 출근이 어렵거나 그도 아니라면 그냥이라도  가기 싫은 날이 있게 마련이거늘 아이들은 말할 필요도없다. 그럼에도불구하고 초등학교 졸업식에서 대부분의 어린이가 개근상을 받는 것을 보면 부모들의 다그침을 극성이라고 불러도 과하지 않다. 그렇다면 부모들은 왜 그런 생각을 갖게 되었고 그 생각은 의심할 여지없이 옳은 것일가?

교과서적인 이야기부터 시작해보자. 이윤은 자본과 임노동의 불평등한 교환에서 발생한다. 자본이 이윤을 키워가는 방법에는 여러가지가 있지만 가진거라고는 몸뚱아리뿐인 저개발국가에서 가장 유용한 수단은 임노동을 늘이는 것이다. 자발적으로 임노동 시장에 진입하려는 사람이 많을수록 다시말해 공급이 늘어날수록 가격도 떨어지고 그만큼 이윤은 커지는 것이다. 문제는 인간이 일만하는 기계가 아니라는 점이다.

자 이 문제를 좀 더 다른 각에서 접근하기 위해 스스로 자본가가 되어보자. 어떻게 하면 사람들이 죽도록 일하게하고 그것도 모자라서 조금이라도 쉬면 스스로 죄의식이 들게 만들것인가를 고민해보자는 말이다. 우선 국가를 움직여보자. 나라가 나서서 부지런한것이 미덕이고 쉬거나 노는 것은 부끄러운 일임을 끊임없이 이야기하게 하자. 아니 거기서 한발 더 나아가서 이것을 하나의 운동으로 만들어보자. 그것도 자발적인 운동으로. 

일단 그럴듯한 이름을 붙이고 3대정신 같은 것을 선포해서 누구나 쉽고 자연스럽게 따라하게 한다. 노래를 만들어서 교과서에 실어 어릴적부터 부르게 하고 이미 성인이 된 사람들도 쉽게 익힐 수 있도록 전국 방방곡곡에 매일 가두방송을 실시한다. 아이콘을 만들어 스스로 깃발을 들게하고 집집마다 관공서마다 심지어 사람들의 모자에까지 박아놓자. 극장광고는 물론 TV 드라마의 PPL등 360도 커뮤니케이션 전략을 펼친다.

의도했는지 혹은 우연히 그렇게 된건지 알 수 없지만 우리는 이미 40여년 전에 이와 유사한 캠페인을 경험한 적이 있다. 우리는 아침마다 가두 방송되는 그 노래를 들었고, 어르신들은 그 로고가 박힌 모자를 썼으며, 전국민이 관공서마다 태극기와 나란히 펄럭이는 그 깃발을 보았다. 매일 국기하강식이 있는 시간이면 부동자세로 향한 그곳에 녹색의 선명한 깃발이 언제나 나부끼고 있었기 때문에 눈을 감지 않는 이상 피할 수는 없었다. 사람들은 그 캠페인을 새마을 운동이라고 불렀고,  세 단어로 된 캠페인 슬로건의 첫 자리는 당연하게도 '근면'이 차지하고 있었다.

다시 한번... 의도했는지 혹은 우연히 그렇게 된건지 알 수 없지만 당시 초등학생이던 나는 '우등상보다 개근상이 더 중요하다'는 이야기를 무슨 잠언처럼 외우고 있었다. 결석을 한 아이는 반에 있는 누군가가 데리러 가야만 했고 심지어 아폴로 눈병이 유행하던 여름철에는 안대를 한 채로 앉아있는 아이들이 꽤 여럿있었다. 무슨일이 있어도 결석은 고사하고 지각조차도 해서는 안되는데 그까짓 눈병쯤이야... 아무튼 그렇게해서 다들 개근상을 받았다. 한두명의 아이들을 제외하고는 거의 다....

그 아이들이 자라서 이 나라의 기업들을 지탱하고 있다. 여름휴가 뺴놓고는 휴가를 단 하루쓰지 않아 정초가 되면 연차수당을 월급만큼 받아 밀린 카드값을 메워가며... 후배들 앉혀놓고 "우리 때는 휴가는 생각도 못했다"는 일장설교까지 곁들여가며... 시절이 그랬으니 우리세대야 그렇다치고 아이들에게만이라도 호기있게 이야기해주자 "괜찮아 하루 쯤 결석해도 괜찮아"

최근에 은행 경쟁 PT를 하면서, 세계적인 은행들의 소비자 인식을 워드클라우드로 만들어 봤습니다. 극단적으로는 FGI 녹취록 전체를 긁어서 복사해 넣고 돌려도 되지 않을까 싶네요. 기획서에 어떻게 쓰일 수 있는지 보여드리기 위해 올립니다.

Word cloud (말구름)의 정의는 "weighted list in visual design (가중치를 준 시각디자인)"입니다. 빈번히 등장하는 단어일수록 시각적으로 더 크게 보이도록 배치하는 디자인 기법이지요. 이걸 기획서에 한번 사용해 보세요. 예를 들어, 어떤 브랜드의 소비자 인식을 지루한 목록으로 나열하거나, %에 따른 파이 차트로 만드는 것보다 훨씬 더 직관적입니다. 눈이 더 즐겁다고 해야 할까요?

워드클라우드를 자동으로 만들어주는 웹사이트를 발견해서 소개합니다. http://www.wordle.net/ 사용하는 법은 간단하니 굳이 설명하지 않겠습니다. 누가 역대 미국 대통령의 취임연설을 워드클라우드로 만들었네요. 연설문 전체를 복사 & 붙여넣기를 하면 가장 빈번히 사용되는 단어일 수록 강조되어 나타납니다. 마음에 드는 레이아웃이 나올때까지 계속 랜덤 버튼을 눌러주면 됩니다.

최근 친서민 행보로 지지율이 50%에 육박하신다는 동북아 어떤 나라 대통령님을 가지고 워드클라우드를 만들어봤습니다.

뉴욕의 스탠더드 호텔 엘리베이터 내부에 설치된 비디오 아트입니다. 단테의 신곡을 모티브로 400편 이상의 영화를 짜깁기 했습니다. "지옥에서 천상으로"는 중세 이후 종교화에 자주 등장하는 테마입니다. 엘리베이터가 지상에서 출발하면 천국으로 상승하는 영상이 재생됩니다. 반대로 윗층에서 지상으로 내려가는 엘리베이터에는 영상이 거꾸로 재생됩니다. "호텔=천국, 호텔밖=지옥"인 셈이니 상업적 효과도 괜찮네요.

소통은 뜻이 서로 통하여 오해가 없음을 말한다. 늘 "오해다"를 외쳐온 사람들은 이 상황을 소통라 문제의 말할 수 있겠지만 살펴보면 석연치 않다. '뜻이 서로 통'하려면 전제가 필요하다. 솔직한 자기의견을 말해야 한다. 솔직하지 않은 사람들이 '소통'을 이야기하면 소통의 본뜻이 호도되고 있는 것이다. 구호는 '서민정책'인데 그 본뜻이 '서민을 위한 정책'이 아니라 '서민을 등치는 정책'이라고 한다면 이는 소통의 문제가 아니라 '참과 거짓'의 문제이다. 이 상황을 '소통'의 문제라고 이야기하는 사람들은 '거짓'을 감추는 또 하나의 거짓에 동조하는 꼴이다. 잊지말자. 문제는 소통이 아니라 거짓말이다.

The Lord is my shepherd, I shall not want.
He maketh me to lie down in green pastures. He leadeth me beside the still waters. He restoreth my soul.
He leadeth me in the paths of righteousness for his name's sake.
Yea, though I walk through the valley of the shadow of death, I will fear no evil for thou art with me
Thy rod and thy staff they comfort me.
Thou preparest a table before me in the presence of mine enemies,
thou anointest my head with oil, my cup runneth over.
Surely goodness and mercy shall follow me all the days of my life, and I will dwell in the house of the Lord for ever.

"주님께서는 나의 목자, 아쉬울 것 없노라.
파아란 풀밭에 이 몸 누여 주시고, 고이 쉬라 물터로 나를 끌어 주시니, 내 영혼 싱싱하게 생기 돋아라
주님께서 당신 이름 그 영광을 위하여, 곧은 살 지름길로 날 인도하셨어라.
죽음의 그늘진 골짜기를 간다 해도, 당신 함께 계시오니, 무서울 것 없나이다.
당신의 막대와 그 지팡이에, 시름은 가시어서 든든하외다.
제 원수 보는 앞에서 상을 차려 주시고, 향기름 이 머리에 발라 주시니, 제 술잔 넘치도록 가득하외다
한평생 은총과 복이 이 몸을 따르리니, 오래오래 주님 궁에서 사오리다"

최근 나의 밤과 주말을 철저히 부숴주고 있는 글로벌 PT가 하나 있다. 과제 중에  아프리카 대륙 전략이 있다. 거기 우리 오피스가 있긴 있는걸까? 놀랍게도 26개나 되는 나라에 지사가 있고, 단독의 홈페이지도 갖고 있다. www.ogilvyafrica.com

이중에서 가장 관심이 가는 오피스. Ogilvy Madagascar! 재밌는 사실 하나. 마다가스카르엔 유선전화는 7만대뿐인데 휴대폰은 100만명이나 갖고 있다.

아프리카 최대의 강대국은 나이지리아와 케냐. 각각의 수도는 '라고스'와 '나이로비'다. 아프리카에서 가장 중요한 광고매체는 아직 '라디오'라고 한다. 그리고 거기 동료들의 이름은 Mwambia, Mbui 처럼 '음'자로 시작하는게 많다. 월드컵 축구 중계 때 자주 들어본 것 같다. 아마 중동의 '알' 어쩌구랑 비슷한건가봐.

스코틀랜드 위스키를 소개하기에 스코트인만큼 적역이 있을까? 우리에게도 친숙한 Robert Carlyle이 안개낀 하이랜드를 걸어 내려오며 140년 묵은 조니워커의 역사를 풀어놓는다. 그것도 원 테이크로! 이런 광고를 볼때면 광고일을 하고 있는 나 자신이 자랑스러워진다.